Некоторые творцы рекламы упускают из виду, что удачная реклама - продукт не безграничной творческой свободы, а соблюдения границ, установленных самим ее понятием.
Исходный материал концепции содержится в брифинге, включающем в себя основную информацию о рынке товаров или услуг. Таким образом, выстраивается следующая цепочка:
информация - концепция - создание (творчество).
Этот трехэтапный процесс требует, прежде всего, дисциплины и порядка. […]
Условия и успех рекламы
Пожалуй, нет смысла перечислять все очевидные условия, которые должны быть зафиксированы в концепции. И не надо быть экспертом в области рекламы, чтобы сделать вывод о первостатейности вопроса “что?” (это и есть концепция), и производности “как?” (создание, творчество). Сам вопрос “что?” делится на подвопросы, ответы на которые должна дать концепция:
а) Какая? (цель рекламы)
б) С помощью чего? (какие аргументы […]
Согласитесь, трудно представить себе конкретного человека, если читать такое описание целевой группы для рекламы туалетного мыла:
“Женщины средних и высших социальных слоев в возрасте от 15 до 40 лет, проживающие в развитых в социальном плане населенных пунктах с населением от 50 000 человек”.
Мало чем отличаются от данного и описания целевых групп при рекламировании стирального порошка, фруктового […]
Предположим, что фирме, выпускающей сковородки, удалось однажды разработать такую, на которой ничего не пригорает. Фирма-производитель обращается в рекламное агентство, чтобы начать соответствующую рекламную кампанию. В агентстве первым делом разрабатывают и формулируют концепцию, главной темой которой является не что иное, как:
“Сковородка, на которой ничто не пригорает”.
Создатель рекламы приступает к работе и пытается как можно более творчески […]
В приведенной концепции рекламы маргарина названы два полезных качества продукта, однако оба они не являются уникальными. С таким же успехом об этих качествах можно было бы говорить - и уже достаточно говорится - в связи с другими подобными продуктами. Именно таким чаще всего и бывает тот материал, из которого создателю рекламы необходимо сделать “творческий шедевр”.
Многие […]
Предположим, что трем разработчикам концепций из трех различных рекламных агентств дали задание разработать концепцию для определенного продукта при условии равенства исходных моментов: свойства продукта, ситуация на рынке, расходы на рекламу. В результате были получены три совершенно разные концепции.
Разработка концепции - не математическая задача, имеющая единственное решение. “Игрового” пространства для личностной интерпретации остается вполне достаточно. А […]