Это правило, в основном, имеет отношение к техническим приемам. Часто можно услышать, что высокая зарплата творческого работника оправдывается тем, что он может посыпать волшебной пылью рекламируемый продукт. Иначе говоря, он может придать рекламной идее такую форму, что она будет выпрыгивать со страниц прессы или захватывать ваше внимание во время телевизионной рекламной паузы. Найджел Роуз (Nigel […]
Правило седьмое: определите средство коммуникации
Радио является средством коммуникации, в котором вы ощущаете себя частью потенциальной аудитории, но также оно может быть губительным для понимания ваших возможностей.
Существует большое искушение добавить к шуму что-либо похожее на шум. Он гораздо труднее обращает на себя внимание в радио, чем в прессе. Например, чтобы увидеть отличия некоего рекламного объявления от объявлений, публикуемых в журналах […]
Афиши являются средством коммуникации для сторонников чистоты языка. В ситуациях, когда реклама может вместить только шесть слов, афиши становятся замечательным средством коммуникации для приложения оригинальных подходов. Например, в Южной Америке существовала афиша торговой марки пищевых продуктов Budgie, которая была покрыта птицами и течение целого дня из-за того, что рекламное агентство поместило корм для птиц на […]
Конечно, могут быть случаи, когда рекламная идея принята, фотографии сделаны, заголовок написан, и вас попросят написать рекламное объявление.
Для некоторых копирайтеров объявления для прессы имеют особый характер. Они требуют искусства, которое не выразить предписаниями для художников-оформителей, фотографов или режиссеров и которое заключается только в таланте копирайтера.
Особенность прессы как средства коммуникации, отчасти, основывается на идеальной платформе, которую […]
Чтобы превратить ваше рекламное объявление в поток, полезно подумать о взаимосвязях.
Первая строка должна заставить вас прочесть вторую.
Вторая строка должна взять слово или идею из первой строки и плавно перемести его в третью.
Третья строка должна продолжить этот процесс.
Процесс не должен быть механическим.
Простым способом соединения является использование связующих слов или фраз, как это показано ниже:
Связующие слова полезны.
Действительно, […]
Также будьте забавными. Или мрачными, или сухими, или какими вам больше подходит. Рекламное сообщение является важным для рекламодателя, поскольку от его эффективности зависят зарплаты многих сотрудников. Но для потенциальной аудитории это только еще один призыв к их вниманию. Юмор часто работает потому, что он переступает через этот барьер. Кроме прочего, это моментальная награда за прочтение […]
Манера письма и поток вторичны по отношению к информации. Не выбрасывайте факты ради присутствия потока. В идеале, создание потока должно заключаться не в изысканном связывании фраз, но в выборе естественного течения вашей информации. Если вы просто умело сложите слова, ваги результат будет чрезмерно искусственным. Если вы получите естественный поток идей, результат будет более убедительным и […]
Висконт Леверхулм (Viscount Leverhulme) полюбил бы Интернет. Дэвид Огилви (David Ogilvy) его бы возненавидел. Первый мог бы рассказать не только о том, какой результат получил веб-сайт, баннер или всплывающее окно, но и о том, кто именно обратил на них внимание, где, когда, имея какой достаток и какие интересы. Дэвид Огилви (David Ogilvi) не нашел бы […]
Правила в меньшей степени применимы для создания телевизионной рекламы из-за цены оригинальности. Можно выпустить рекламу, которая будет выглядеть оригинальной и привлекать внимание, но будет делать это гак же, как автомобильная катастрофа. Единственной оборотной стороной такой рекламы может быть влияние на вашу репутацию. Если вы хотите добиться продвижения в карьере через овладение мастерством телевизионной рекламы, вам […]