Пример из литературы
В качестве эксперимента небольшой отрывок из известного романа:
“Швейк в очередной раз пришел в трактир, чтобы поговорить о большой политике. Раньше он был солдатом, но в связи с инвалидностью был уволен с военной службы. Теперь он жил тем, что продавал собак, правда, не всегда законным путем. Кроме того, он был болен и постоянно нуждался […]
Конкретизировать общее
Автору первого текста еще можно простить, что он не догадался написать “зимний витамин” или “природная упаковка, сохраняющая свежесть”. Значительно труднее простить то, что он не удосужился узнать, какова ежедневная потребность человека в витамине С. Он поленился получить точную информацию и найти соответственно точные выражения и остался на уровне общих фраз. Первый текст не обладает ярко […]
Американский писатель Герман Мелвилл писал в своей книге “Билли Бадд”:
“На борту “Неукротимого” наш парень вскоре проявил себя как прилежный матрос, и ему доверяли вахту по правому борту у фок-мачты. Среди собиравшихся в кают-компании он был самым веселым; это явно отличало его от других матросов: они не были столь молоды, как наш удалец”.
Томас Манн, высоко ценивший […]
Некоторые текстовики не хотят тратить на это силы и прибегают к помощи нескольких несложных трюков, создающих иллюзию знания, одним из которых, и, пожалуй, самым любимым, является использование прилагательных. Ведь как “чудесно” звучат такие слова, как: “чудесный”, “уникальный”, “основательный”, “изысканный), “утонченный”, “ароматный”, “несравненный”. Некоторые заказчики рекламы весьма довольны, когда их продукт описывается в рекламе именно такими […]
Подобные фразы особенно часто встречаются в рекламе, хотя реклама, по сравнению с литературой, в большей степени призвана влиять словом на слушателя или читателя. Необходимо прекратить использование в рекламе подобных фраз, не вызывающих у потребителя ни малейшей реакции. Например, таких:
Громадное наслаждение
Свежесть фруктов
Изысканный аромат
Идеальная чистота
Сияющий блеск
Волшебный запах
Эффектная мода
Современный комфорт
Природная элегантность
Первоклассная обработка
Современная техника
Красивые формы.
Этим выражениям место не в […]
Хороший текстовик - это тот, кто умеет заменить ирмлагательные ирм-мерами. Он напишет в рекламе “фольксвагена” не “высокопроходимый”, а “серна”. Так же как вместо “природный и свежий аромат” он напишет “такое ощущение, что я в лесу” или вместо “мороженое с изысканным фруктовым вкусом” он напишет “чтобы папа тоже с удовольствием попробовал”.
В известной книге, […]