Предположим, нужны идеи телерекламы на такие темы:
1. Автомобиль обладает такой проходимостью, что может взбираться по самым крутым горным дорогам.
2. Фирма - производитель очков желает убедительно показать, насколько важно хорошее зрение для работы.
3. С помощью жалюзи можно так затемнить комнату, что туда не проникнет дневной свет.
Прежде чем продолжить чтение и узнать результаты в конце этой главы, […]
Телереклама для взрослых
Чего ожидают зрители от телевидения? И в первую, и во вторую очередь -развлечения. Ничего другого не ожидают они и от телерекламы, независимо от того, является развлечение составной частью рекламной концепции или нет. “Развлечение” -вещь достаточно серьезная.
Один из самых захватывающих фильмов, показанных по телевидению, был и самым развлекательным, в серьезном смысле этого слова. Его действие разыгрывалось, […]
В чем состоит смысл телевизионной идеи? В каком направлении должен идти создатель рекламы? Основной смысл телерекламы - это демонстрация, невозможная с помощью других средств рекламы. Демонстрацию можно рассматривать с двух точек зрения:
• демонстрация идеи продукта,
• демонстрация человека, “переживающего” идею продукта.
Очень часто рекламный ролик представляет собой смесь этих двух демонстраций. В любом случае простота демонстрации и […]
Многие story-boards лишь называются так, но таковыми не являются. Story (сюжет) отсутствует, остается лишь boards (раскадровка). Тем не менее, на многих они действуют как “правильные” фильмы, так как выбран правильный зрительный ряд, говорятся правильные слова. В полном соответствии с содержанием брифинга. В подобном “фильме”, действительно, все на месте: в нем показывается то, что должно быть […]
Правильный фильм правильно понимают. И все. С рекламой это не имеет ничего общего. Конечно, важно, чтобы рекламный ролик был правильно понят, только в этом случае важность имеет свою “градацию”: на первый план выходит проблема коммуникативной идеи и только потом проблема реализации этой идеи: что и как нужно сделать, чтобы эта идея была правильно понята.
После выступления […]
Параллельность звука и изображения не только скучна, но и дорого обходится. За 20, 30 или 60 секунд необходимо сделать все, чтобы наладить наиболее короткие коммуникативные связи и избежать бессмысленной двойной коммуникативности. Нет необходимости показывать сначала кричащего ребенка, а потом мать, реагирующую на этот крик. Можно показать только мать, реагирующую на раздавшийся крик ребенка. Это позволит […]
Порой кажется, что увлечения первых кинолюбителей до сих пор сохранилось в телерекламе. В первых телероликах изображению уделялось преувеличенное внимание: разнообразные изображения в быстром темпе сменяли друг друга. Один сюжет в течение шестидесяти секунд - было тогда немыслимо.
Позднее было разработано правило: одна сцена должна занимать по времени не менее трех секунд - минимальное время для восприятия. […]
Высокое искусство, искусство упрощения демонстрирует следующий ролик, тема которого - злоупотребление алкоголем:
Капля за каплей падает на камень и точит его. Голос за кадром комментирует опасность злоупотребления алкоголем.
Многие специалисты по рекламе считают, что простые спокойные изображения не несут в себе “драматического заряда”. По их мнению, быстрая смена нескольких картин намного убедительнее, намного “драматичнее”. Но драматизм - […]
Простые кадры не требуют “драматизации” комментария. В одном впечатляющем рекламном ролике показан только малыш, намазывающий на хлеб маргарин. Соответственно спокойный закадровый голос произносит:
“Он ничего не знает о ненасыщенных кислотах. Он ничего не знает о витаминах A, D u E. Он знает одно - это вкусно”.
Еще бережнее необходимо обращаться с текстом, сопровождающим драматическое изображение: чем сильнее […]
Тот, кто хочет создать хороший рекламный ролик, должен хорошо знать рекламную среду, знать возможности телевидения, знать, в каких случаях надо использовать “реальные” съемки, а в каких - трюковые.
Большая часть рекламных фильмов - это “реальные” съемки. Причина заключается не в технологии производства, а в зрителе, в самом человеке, для которого эти фильмы делаются. Людей интересуют реальные, […]
Как обстоит дело с реальностью в реалистичных немецких рекламных роликах?
• Это реально, когда в рекламном ролике показывают сковородку, на которой толщина пригоревшей еды равна сантиметру?
• Это реально, когда пол блестит, как лед искусственного катка?
• Это реально, когда домохозяйка хлопочет на кухне и при этом одета лишь в тонкую ночную рубашку?
Соответствует ли все это требованиям новизны […]