Если нашей целью является великолепная реклама (а почему она не должна ею являться?), сейчас вы можете забыть про правила. В любом случае вы должны уже иметь богатую коллекцию простых, актуальных идей, великолепно подходящих для средств коммуникации. Куда направиться теперь?
Правила хорошо работают там, где требуется останавливать себя в чем-либо. Они идеально подходят для области рекламы, поскольку […]
Конец правилам
Следующие наставления являются менее строгими. Попытка обучить человека вырабатывать идеи может казаться глупой. Самым верным советом будет просто приступить к работе. Проводите собственное исследование, оценивайте практические вещи, такие как средство коммуникации, начинайте писать скучные, длинные заголовки, которые могут быть длиннее конспекта рекламного резюме, и ждите чуда, которое является способностью человеческого ума делать логические “прыжки”, решающие […]
Выходя за рамки темы, есть еще одна мысль, относящаяся к идеям, и она заключена в фразе, которую уже приводили: “Может казаться идиотическим…”
Многие рекламные идеи, которые заканчиваются захватыванием воображения, и многие идеи из истории, которые заканчиваются изменением мира, берут начало из момента явной идиотичности или наивной догадки.
По своей сути такие идеи оригинальны. Вы могли заметить, что […]
Оригинальность является одной из самых опознаваемых черт запоминающейся рекламы, однако в основе любой рекламы лежит принцип многократного повторения. Вы могли слышать поговорку: “Повторение - это репутация” (”Repetition is reputation”). (Совокупная идея рекламной кампании заключается в продолжении замысла и интонации предыдущей рекламы. Если себестоимость вашего продукта невелика, и вы продаете его как предмет роскоши (например, как […]