При решении вопроса о публикации основным критерием теперь выступает новизна сообщения. Она во многом определяет само существование средств массовой информации.
А как обстоят дела в области рекламы?
Если бы в этом вопросе реклама брала пример со средств массовой информации, то она вызывала бы несравненно больший интерес и была бы гораздо эффективнее.
С точки зрения средств массовой информации новизна […]
Будь новым по сути, не только по форме
Через несколько дней этому специалисту попалась реклама в американской газете:
Изображение:
Молодая негритянская супружеская пара. Супруга на сносях. Супруг с любовью обнимает ее за плечи.
Лозунговый заголовок: “Если оба супруга чистят зубы пастой Crest, будут ли крепкие зубы у их ребенка?”
Ниже текст: “Все говорит за это. Раз родители любят Crest, то, скорее всего, ребенок привыкнет к этой пасте. […]
Рекламе часто приписывают заслуги в развитии искусства и обогащении речи. Школы и университеты довольно часто обращаются в рекламные агентства с просьбой предоставить соответствующие примеры. И каждый раз рекламные агентства оказываются в затруднительном положении, потому что таких примеров практически нет. Баночка крема Nivea в шарфике крупной вязки, что говорит о способности крема защитить кожу от мороза, […]