Рубрика: Изображение и текст - вот два основных элемента, два инструмента создания печатной рекламы. И прежде чем кто-то из создателей рекламы захочет использовать в печатной рекламе больше чем одно изображение и одну текстовую часть, следует еще раз убедиться, улучшит ли это коммуникативную связь с потребителем.
Несколько лет назад в газете “Нью-Йорк Тайме” появилась реклама, которая занимала всю страницу и которая стала сенсацией даже по американским меркам:
Изображение: Портрет бывшего чемпиона мира в тяжелом весе среди профессионалов Джо Луиса. Основной текст “Edwards & Hanly - где вы были, когда я так в вас нуждался!”
Текст на купоне: “Мы располагаем потрясающими фото молодого Джо Луиса. Чтобы получить такое фото с его автографом, пошлите нам этот купон”.
Джо Луис, упустивший в свое время возможность выгодно вложить деньги, с одной стороны, и инвестиционная компания Edwards & Hanly, сумевшая удачно использовать этот факт в системе коммуникативных связей. Абсолютно новая, блестящая рекламная идея на тему инвестиций!
На создателей рекламы, одержимых страстью к нововведениям, подобная реклама вряд ли произведет впечатление. Старье! Одно изображение и один текст - читатели видели все это уже тысячи раз. Неужели нельзя придумать что-нибудь новое?
Но в том-то и дело, что для читателей никакой проблемы не существует. Наоборот - если эта обычная и привычная форма способствует быстрому “схватыванию” содержания, то тем лучше! И для читателей эта реклама была чем угодно, но только не старьем. Она настолько понравилась читателям, что породила целый поток заказов с просьбой прислать фотографию этого бывшего чемпиона - как напоминание о необходимости своевременно, а главное удачно, вложить средства.