Рубрика: Даже люди, обычно не обращающие внимания на стиль, хоть раз в жизни, но создают небольшой литературный шедевр: свое первое любовное письмо. К этой же категории можно отнести и полемические произведения. Воодушевясь эмоционально, можно забыть о стиле.
Пишущий эмоционально значительно реже прибегает к бессмысленным преувеличениям, чем это может показаться иному последователю логичного письма. Никто не будет смеяться над любимым человеком или любимым делом. Если же любовь и воодушевление отсутствуют, то к использованию преувеличений относятся беззаботно. Сказывается отсутствие самого чуткого контроля, которого можно пожелать любому пишущему. Контроля сердцем.
Нет ничего необычного в том, что текстовик, руководствующийся разумом, прибегает к преувеличениям значительно чаще, чем эмоциональный текстовик.
Текстовику необходимы эмоции, и если они отсутствуют, то он иногда пытается их сконструировать, что находит свое выражение опять же в использовании преувеличений, которых настоящий текстовик никогда себе не позволит. Для сравнения несколько пар примеров, где в первом случае присутствуют сконструированные эмоции, а во втором - настоящие:
Конструкция
“Спешите приобрести сейчас! С 1 июня повышение цен!”
“Быть или не быть - речь идет о вашей безопасности! “X” - автомобиль, обеспечивающий высокий уровень безопасности!”
“Отличный подъемник! Вы преодолеете лестницу без труда!”
(Фотография грудного ребенка.) Текст: “Договор о накоплении средств с банком “X” - это гарантия будущего вашего ребенка!”
“Бутербродный маргарин “X” ~ идеальный продукт для всей семьи!”
Подлинность
“Старая цена еще улыбается!”
(Фотография беременной женщины.) Текст: “Вот еще почему стоит выбрать безопасный автомобиль. (Volvo).
“Я уже видел себя в доме престарелых. И тут моей дочери пришла идея приобрести подъемник Eifta”.
(Фотография грудного ребенка.) Текст: “Мы поможем ему накопить пятизначную сумму на своем счету еще до того, как он научится умножать один на один. (Commerz-bank)”.
“Если бы все, что мы ежедневно намазываем на хлеб, было таким полезным!”