Рубрика: Schweppes и After Eight - очень популярные продукты, и их реклама вот уже многие годы проводится с использованием занятных преувеличений. Разве не разумно быть в рекламе время от времени несколько неразумным? И не ради собственного удовольствия и удовольствия потребителей, а ради успеха самой рекламы и продукта?
Есть два вида преувеличений - занятные и въедливые. Последние выглядят так:
“Недостижимо высокое качество и низкие цены!” “Нет ничего лучше!” “Самые низкие цены!”
“Знатоки ручаются!”
“Завершенность формы и технических характеристик!”
“Идеал благоустройства жилья!”
“Чище не бывает!”
Драматизацию часто путают с громким криком. Если подходить к этим формулировкам со всей строгостью, то большинство из них даже перешагивает за грань допустимого. Однако закон позволяет такие формулировки, хотя в Германии действуют самые строгие в мире законы о рекламе. Просто подобные формулировки подпадают под категорию “не принимаемых всерьез рекламных преувеличений”. Кстати, это свидетельствует о том, насколько “серьезно” следует относиться к этим преувеличениям. В отличие от преуменьшений: вместо “Неповторимое качество обслуживания” - “Мы всего лишь вторые”, вместо “Форма, которую не старит время” - “Он некрасив, но довезет хоть до Луны”.