post Рубрика: Конец правилам

Оригинальность является одной из самых опознаваемых черт запоминающейся рекламы, однако в основе любой рекламы лежит принцип многократного повторения. Вы могли слышать поговорку: “Повторение - это репутация” (”Repetition is reputation”). (Совокупная идея рекламной кампании заключается в продолжении замысла и интонации предыдущей рекламы. Если себестоимость вашего продукта невелика, и вы продаете его как предмет роскоши (например, как бриллианты), вы не будете существенно менять рекламу, которая привела вас в такое положение. “Правило 9: будьте оригинальными” было бы не просто противоречивым, оно было бы ошибочным. Все, чем могли бы вам помочь, это рекомендовать избавляться от повторений неоригинальной рекламы. Например:

Реклама в лифтах. Зачем люди продолжают ее использовать? Возможно, поездка в лифте длится примерно 30 секунд, и потому лифт является идеальным местом для показа лакомой шоколадной плитки или мороженого в обыкновенной патетичной манере. Какой бы ни была причина, мы это уже видели.

Реклама в прессе или на афишах, в которой изображены часы с кукушкой. Появляющаяся из часов кукушка может качаться забавной, но мы это видели также.

Две женщины, разговаривающие на кухне. Или двое подростком, обсуждающие в ванной комнате, угревую сыпь. Возможно, что эти сюжеты для рекламы не пропадут и через тысячу лет. Если в вашем брифе нет точного указания на кухню или ванную комнату, вам лучше использовать другие сюжеты для рекламы.

Голос инженера, обрывающий рекламную вставку для радио. Постмодернизм не означает незаконченность.

Заголовки рекламы автомобилей, в которых упоминаются голова и сердце. Вариант Дэвида Эббота был таким: “Дорогая Голова, больше не могу соглашаться. С уважением, Сердце”. Стоит положить конец разновидностям этого заголовка.

Слова “когда приходит время…- в начале рекламного сообщения и поэтому..” в начале последнего или предпоследнего предложения. Их использование является избитым приемом рекламы.

Северный олень в рождественской рекламе. Обладание творческими способностями означает изобретение сотни разных способов использования кирпича. То же самое относится к малообещающим брифам, как для создания рождественской рекламы. Верьте в себя, и вы получите собственную идею для рождественской рекламы.

Человек, бросающий палочку собаке. Уже видели. Прием подпадает под категорию, которую Денис Норден назвал бы как “многообещающие ситуации для веселых выводов”. К ним можно добавить и ситуации с необитаемыми островами, приемными в больнице, людьми, проносящими тонное стекло через дорогу и встающими в очередь на автобусной остановке и многие другие. Возможно, эти ситуации и не использовались в рекламе, но люди могли видеть их в пьесах, комедийных представлениях, журнальных карикатурах и уже потеряли к ним интерес.

Суетливые мамаши. Как и другие стереотипы, этот также лучше избегать.

купить мебель днем и ночью