Рубрика: Радиореклама прочно соседствует с развлекательной музьжой. А здесь юмор важнее пафоса. Рекламный ролик должен быть заражен вирусом хорошего настроения. После непродолжительного инкубационного периода “заражение” может принять хроническую форму и передаваться по наследству. Сегодня, уже в четвертом поколении, некоторые рифмованные строчки из радиорекламы прошлого воспринимаются как фольклорные. На радио они уже давно не звучат:
“Если в доме “Miramax”,
Не страшат пожары вас”.
Даже пародии несут в себе этот “вирус” хорошего настроения и, конечно, не вредят самому продукту:
“Minimax” - это дерьмо,
Если дома - никого”.
“Нет праздника без “Meyer”, “Дел - невпроворот, приступаем к работе”, “Сделай паузу - Coca Cola” - этот ряд запомнившихся фраз из радиорекламы можно продолжить.
Для приведенных примеров характерны простота языка и убедительность формулировки. Продукт был “внедрен в сознание” потребителя, и это облегчило формирование спроса.
Радио ускоряет процесс восприятия. Легче говорить о чем-то, что слышал, чем о том, что только читал. Радиореклама - это исключительно “говорящая с нами” реклама. Изображение в радиорекламе - это и слова, и шумы, и музыка.