Рубрика: Классические правила создания плаката возникли в те времена, когда не было громадных плакатов. Сегодня пытаются применить эти правила для создания подобных плакатов. Конечно, можно руководствоваться и этими правилами, но тогда останутся невостребованными другие возможности этой современной плакатной формы. Очень часто большой плакат выполняет функции рекламной “стенной газеты”. Это не значит, правда, что он должен подменять театральные афиши и другие подобные объявления.
Когда обсуждается проект рекламы, то раздаются голоса о “проносящихся мимо водителях” и “спешащих, сломя голову, пешеходах”. В действительности же машины в наших городах очень часто движутся со скоростью пешехода а то и еще меньшей. Подавляющая часть пешеходов не “бежит”, а передвигается в нормальном спокойном темпе. И это дает большому плакату все шансы “вырваться” из рамок правила одной секунды и пяти слов. Журнал “Petra” сделал это основательно и удивил вот такой “стенной газетой):
“46 723 женщины будут сегодня заниматься любовью на стороне. Почему? Об этом читайте в новом номере журнала “Petra”.
Семнадцать слов! Все чаще можно встретить большие плакаты с длинным текстом. В США и раньше не было в этом ничего необычного. Примером может служить вот этот плакат, который появился в свое время на железнодорожных вокзалах:
Большая фотография: два голубя на краю перрона. Текст: “Доброе утро! Желаем хорошо провести время с “Нью-Йорк тайме”!”
Большие плакаты не всегда отвечают классическим правилам, однако, если это хорошие плакаты, то их объединяет простота. Большая фотография, создающая настроение, и скромная фраза - это просто. Семнадцать слов в виде больших черных букв на белом фоне - это просто.
Предположим, что во время обсуждения проекта рекламы происходит следующее. Уже создана печатная реклама и телевизионный ролик, не хватает только плаката. Планируется, что это будет большой плакат. И тут один из присутствующих специалистов предлагает: “Используем раскадровку телевизионного ролика”.
Разумеется, это шутка. Кто из специалистов всерьез воспримет такое предложение? Как можно отобразить с помощью плаката телевизионный ролик, состоящий из 12-ти картин?
Одним из самых удачных больших плакатов, когда-либо появлявшихся в Германии, был вот этот:
Двенадцать следующих друг за другом фотографий. Четыре ряда по три фотографии. На фотографиях изображен слон, который, действуя хоботом как рукой, хватает чемодан, подбрасывает его в воздух, перекидывает через планку, тащит по земле, потом садится на него и, наконец, наступает всеми четырьмя ногами. Последняя фотография: неповрежденный чемодан. Текст: “Проверено: новый Samsonite Saturn II”.
С этим плакатом произошло нечто невозможное по академическим законам рекламного плаката: люди останавливались, вглядывались, изучали.
“Плакат должен восприниматься в течение секунды”.
Должен?
Есть плакат, текст которого состоит из восемнадцати слов. Большой плакат? Ничего подобного. Обыкновенный листок размером 15 х 38 см, который наклеивался на окна электричек и поездов метро в Гамбурге:
“Единственное, чем можно наслаждаться в переполненных вагонах ныне и присно -АЪепй-blatt”.
“Hamburger Abendblatt” - если вы хотите знать точно”.
Когда у государства слишком много плакатов и лозунгов, людям не до смеха. В условиях свободного рынка имидж плаката изменился, он получил свободу. При этом он иногда хватал через край, но от него никогда не веяло суровостью.
Сегодня вклад плаката состоит в том, что колеса катятся в отпуск, а не к победе. Об отпуске идет речь и в нашем последнем примере. Кстати, образцовым можно считать не только сам плакат, но и место его размещения. Возможно, создатель плаката и ответственный за его размещение сами не раз попадали в такую ситуацию:
Австрия. Жаркий летний день. Перед шлагбаумом выстроилась длинная колонна автомашин. Рубашка липнет к телу, дети ноют, пахнет выхлопными газами. Наконец появляется поезд, в окнах которого можно увидеть комфортно расположившихся людей. Какой-то малыш радостно машет рукой. Наконец шлагбаум поднимается. Колона медленно трогается с места. И у самого переезда, справа от шлагбаума плакат: “Отдохни от машины, поезжай поездом!”