Рубрика: В этом смысле неплохо “смотрится” стихотворная реклама. Читателям она нравится. Некоторое время особой популярностью пользовалась реклама, включавшая в себя лимерик - шуточное стихотворение, состоящее из пяти строк. Некоторые газеты даже проводили конкурс среди читателей на лучший лимерик. И надо сказать, что некоторые из присланных на конкурс “произведений” были просто прекрасны. Но всегда ли уместна такая форма рекламы? Какая польза, да и есть ли она вообще, от лимерика скандинавскому мебельному салону или фирме похоронных принадлежностей? Зато стопроцентным успехом пользовалась, например, реклама фирмы, производящей сладости, в которой с помощью лимерика “обыгрывалась” тема рафинированного английского качества и вкуса.
Изображение: в ложе ипподрома - изысканная публика, поглощенная финальными событиями скачек. На переднем плане - молодая леди, очевидно, не разделяющая чувств, которыми охвачены окружающие.
Текст:
Видела в Эпсоме леди Мак-Граймс. Как рванул ее лошадь жокей Сайлас Хаймс.
Услаждаясь конфеткой с “Афтер Эйт” этикеткой, о победе узнала назавтра - из
“Тайме”.
Даже ярые противники развлекательной рекламы в этом случае вряд ли станут возражать. Большинство же читателей не только присылали в газету свои варианты лимерика, но и предлагали посильную помощь при разработке самой рекламы. Главное же заключалось в том, что, несмотря на сильную конкуренцию, продукт не только сохранил, но укрепил и даже расширил свои позиции на рынке.
Подать товар развлекательно не значит, что в каждом случае надо придумывать соответствующий сюжет. Увлекает в рекламе все, что не нагоняет скуки, все, что делает предложение интересным. Это могут быть и лимерики, и привлекательная для потребителя цена. Или убедительная демонстрация свойств очередного пятновыводителя. И здесь мы вновь возвращаемся к теме “лоточников”.