Теперь вы готовы приступить к созданию рекламных материалов. Вы имеете исходную информацию о рекламируемом продукте, знаете свою потенциальную аудиторию, требования клиента и направление, в котором вы движетесь. У вас есть все, что вам необходимо. Если вы займетесь обдумыванием идей, руководствуясь этими правилами, ваши идеи будут актуальными. Другая информация может также заслуживать внимание, быть оригинальной, однако […]
Правило четвертое: будьте актуальными
Рекламные сообщения часто создаются с использованием метафор, поскольку в них рекламируемый продукт показывается важным и основательным. Однако недостаточность метафор может быть в том, что рекламное сообщение оказывается поглощенным самим собой. Хуже того, такое сообщение может подразумевать, что рекламодатель не готов говорить напрямую с аудиторией.
Когда вы рассматриваете рекламные идеи, вам может показаться, что их переложение на […]
Актуальность, тем не менее, является улицей с двусторонним движением. Подобно тому, как невозможно заинтересовать потребителя, если вы неактуальны в рекламе продукта, так невозможно и выгодно представить продукт, если реклама не затрагивает жизнь потенциального потребителя. Тони Каллиигем (Tony Cullingham). руководитель курсов по созданию рекламных материалов к колледже Вест-Хертс (West Herts College), имеет привычку говорить какому-то из […]
Идеи могут существенным образом решать проблемы. Если кошка не может спуститься с дерева, вы можете решить проблему блестящей идеей соединения шеста и корзины. Кошка должна будет понять ваш замысел и примять решение, стоит ли ей принять вашу помощь. Рекламная идея является противоположной: это средства, которыми вы вкладываете идеи в головы других. В приведенном примере, положив […]