Наибольшим успехом из всех когда-либо появлявшихся в Германии плакатов пользовалось одно объявление в магазине. Этот “плакат” был очень простым, не отличался ни особой графикой, ни разнообразием цветовой гаммы, но оказывал на потенциального покупателя сильнейшее воздействие: “Сегодня одно яйцо по талону В!” Это было больше полувека назад.
Успех этого плаката объяснить легко. А как объяснить успех на […]
Плакат, или идея как сигнал
Плакат должен быть плакатным. Плакатный - это значит простой, легко воспринимаемый. Любой специалист, который так или иначе имеет отношение к созданию рекламы, уверен (и в этом его основная ошибка), что плакатный плакат обязательно должен быть хорошим плакатом. Огромный моток шерсти и надпись “Ничто не сравнится с чистой шерстью” - это, конечно, плакатный плакат и к […]
Когда плакат был рекламным средством №1, рекламные идеи были плакатными идеями. Сегодня рекламные идеи в большинстве своем - это идеи печатной рекламы, иногда телевизионной. Часто мотив печатной рекламы становится мотивом плаката. Нельзя сказать, что это неверно, ибо таким образом достигается непрерывность рекламной кампании. Однако непрерывность - это еще не все. Показать на плакате то же, […]
“Раньше в создании плакатной рекламы участвовали известные художники плаката, сегодня - безвестные графики. Раньше плакаты рисовали, сегодня их фотографируют. Фотография вытесняет большое искусство плаката”. Это утверждение верно и неверно одновременно.
Верно, потому что фотография - это действительно современная визуальная ферма выражения Рисованный плакат встречается сейчас очень редко.
Неверно, что фотография “убивает” искусство плаката. И есть блестящие опровержения […]
Классические правила создания плаката возникли в те времена, когда не было громадных плакатов. Сегодня пытаются применить эти правила для создания подобных плакатов. Конечно, можно руководствоваться и этими правилами, но тогда останутся невостребованными другие возможности этой современной плакатной формы. Очень часто большой плакат выполняет функции рекламной “стенной газеты”. Это не значит, правда, что он должен подменять […]
1. Отличается ли плакат новизной имеет ли он акцент или это всего лишь нормальный правильный и “средний) плакат?
2. Обладает ли содержание плаката способностью продавать рекламируемый товар или это очередная попытка заменить недостаток содержания вербальными и визуальными средствами?
3. Насколько прост плакат, выражено ли его содержание в сжатой форме?
4. Обладает ли плакат сигнальным воздействием?
5. Рассматривался ли вариант, […]