Это сокращенный протокол мозгового штурма, проведенного сотрудниками ведущего рекламного агентства Германии (Lin-tas), по разработке рекламной кампании маргарина (Йога).
Впервые идея проведения мозгового штурма появилась еще в тридцатые годы. Ее автором был специалист по рекламе Алекс Осборн. Тем более удивительно, что мозговой штурм, который применяется практически везде - от разработки космических скафандров до консервных ножей и детских […]
Идеи поиска идей
Отважимся на прогноз, причем далеко не самый смелый:
Рекламный художник XXI-го века сидит не за чертежным столом, а за письменным. На столе - компьютер. Художнику не нужны ни бумага, ни карандаши. Занятия графикой для него - это приятное времяпрепровождение после основной работы. На его рабочем столе лежит и календарь-памятка. В нем отмечены сроки проведения мозговых штурмов […]
Некоторые агентства не отпускают тормоза, мешающие движению идей. Проявляется это, например, в недопущении консультантов клиентуры к процессу созидания.
Как отпустить тормоза, мешающие продвижению идей? На совещаниях это сделать невозможно, а вот в ходе мозгового штурма можно. В большинстве же рекламных агентств предпочтение отдают совещаниям, а не мозговому штурму. Совещания же занимаются тем, что развешано по стенам, […]
Появление удачной мысли, идеи не должно быть делом случая. Под какими бы научными терминами не скрывался мозговой штурм, он может быть систематизирован. В отношении рекламы это означает: Как мне сделать эту тему более коммуникативной? В каких жизненных сферах я могу найти соответствующие аналогии, наглядные примеры?
Я могу составить перечень жизненных сфер и систематически прорабатывать его: Может […]
Несколько примеров, которые условно можно разбить на три группы. Первые - это начало восхождения, вторые - середина пути, третьи - последние сто метров:
Начало
“Идеальный бюстгальтер”.
“Зубная паста для всей семьи”.
“Надежно и целесообразно - “фольксваген”.
“Каждый выпуск - это 13 миллионов читателей”
“К летнему сезону - стройной и привлекательной”.
“Ипотека - надежное вложение денег”.
“Газовое отопление быстро и удобно”
“Пиво - идеальное средство […]
Марио, тринадцатилетний венецианский мальчишка, зарабатывает во время каникул приличные карманные деньги, предлагая туристам свои услуги в качестве чистильщика обуви. Марио - не простой чистильщик, он - мастер своего дела. Когда клиент думает, что Марио уже закончил свою работу, и туфли, действительно, прекрасно начищены, тут и начинается самое интересное. Марио дышит на обувь клиента, достает исключительно […]
В рекламе понятия “вершина” и “высшее достижение” относительны. Ни один даже самый опытный специалист не скажет: “Я ее достиг!” или “Я этого добился!”. В этом создатель рекламы сродни настоящему деятелю искусства. В искусстве, как и в искусстве рекламы, нет “решенных” задач, нет “так и не иначе”. Всегда существуют новые возможности, стремление к дальнейшему совершенствованию.
Знаменитого испанского […]
Было время, когда в сфере рекламы работа в команде была поднята на уровень идеологии. Недооценивались усилия отдельной личности и переоценивались усилия коллектива. Считалось, что чем больше людей занято одной и той же работой, например, разработкой рекламной кампании, тем надежнее результат. Работа в команде пришла из области техники, из науки и, в принципе, чужда творчеству. Сколько […]